严查虚假宣传保健品守护老年人权益

严查虚假宣传保健品，守护老年人“钱袋子”与“命根子”

近年来,针对老年人的保健品虚假宣传案件屡见不鲜，从“包治百病”的神奇胶囊，到“长生不老”的电解水机，五花八门的骗局不断翻新，这些行为不仅掏空了老年人的养老钱，更可能延误病情，严重危害他们的身心健康。严查虚假宣传保健品，已不仅是市场秩序问题，更是守护老年人权益、维护社会公平正义的紧迫任务。

保健品虚假宣传为何屡屡盯上老年人？这背后是精准的“靶向”算计，老年人普遍对健康有着更强烈的渴望与焦虑，随着身体机能下降，他们对“延年益寿”“无病强身”的信息更为敏感，部分老年人信息获取渠道相对传统，对新兴媒体上的营销套路辨别力不足，容易轻信那些包装成“科学”“权威”的虚假信息，一些骗子大打“感情牌”，通过“温情问候”“免费体验”“组织旅游”等手段，提供老年人渴望的情感陪伴，从而突破心理防线，实现推销目的，而“药到病除”“无效退款”等绝对化承诺，以及利用假冒专家、患者现身说法制造的“口碑”假象，更是直接击中了老年人求医问药时的痛点。

这些虚假宣传带来的危害是多重且深刻的。最直接的是财产损失，许多老年人省吃俭用积攒的养老金，在甜言蜜语和夸张承诺下，被兑换成一堆堆价格虚高、功效不明的保健品。更严重的是健康风险，盲目相信保健品而延误正规治疗，可能导致病情恶化，酿成无法挽回的后果，这种欺骗行为侵蚀社会信任，尤其是对亲情的伤害——当子女劝阻时，已被“洗脑”的老人可能反而认为家人不关心自己，导致家庭矛盾激化。

守护老年人权益,必须打出严查虚假宣传的“组合拳”，构建全方位的防护网：

强化监管“前端”拦截，提高违法成本。 市场监管、卫健、公安等部门应形成合力，加强对保健品生产、宣传、销售全链条的常态化监管，利用大数据、人工智能等技术手段，精准监测和识别涉嫌虚假宣传的广告与线上线下的会销活动，对于查实的案件，必须依法从严从重处罚，不仅要处以高额罚款，更要追究相关责任人的刑事责任，并探索建立行业禁入制度，让不法分子“不敢骗”。

畅通投诉“中枢”渠道，鼓励社会监督。 简化老年人及其家属的投诉举报流程，设立专门通道，确保举报有人接、线索有人查、结果有反馈，落实内部吹哨人奖励制度，鼓励保健品企业员工举报违法违规行为，积极发挥社区、老年组织、志愿者的“前哨”作用，构建群防群治的监督网络。

加固认知“末端”防线，提升辨别能力。 这是治本之策，政府、社区、家庭应协同开展持续、生动的老年人健康素养教育，通过案例剖析、专家讲座、短视频等通俗易懂的形式，揭露常见骗术，普及保健食品不能替代药品的基本常识，引导老年人树立科学养生观，子女的关爱与沟通是最好的“防骗药”，常回家看看，多聊聊健康话题，帮助父母识别风险，填补他们的情感需求。

规范行业“自身”建设，促进行业自律。 推动保健品行业建立更严格的标准和诚信体系，鼓励正规企业提供优质产品和服务，挤压虚假宣传的生存空间，媒体也应承担社会责任，严审广告内容，拒绝为虚假宣传提供平台。

莫道桑榆晚,为霞尚满天，老年人的健康与安宁，关乎家庭幸福与社会和谐，严查保健品虚假宣传，守护的不仅是他们的财产与健康，更是他们晚年的尊严与安全感，这需要监管的利剑高悬，需要社会的温情共治，也需要我们每个人对家中老人多一份倾听与提醒，唯有如此，才能让阳光照进每一个角落，让骗子无处遁形，真正为老年人的幸福晚年筑牢坚实屏障。