春节国内出游 5.96 亿人次，消费创新高

春节国内出游5.96亿人次，文旅消费创新高点燃“开门红”

刚刚过去的春节假期,一组数据再次印证了中国文旅市场的强劲复苏与澎湃活力：国内旅游出游人次达5.96亿，按可比口径较疫情前2019年同期增长13.7%；国内游客出游总花费创下历史新高，较2019年同期增长约8.2%，这不仅是一串亮眼的数字，更是一幅生动展现中国经济内生动能、消费信心与年俗新貌的“新春全景图”。

流动中国，南北交织的“年味之旅” 这个春节，“回家过年”与“出门过年”并行不悖，形成了规模空前的“大流动”，从冰天雪地的北国到温暖如春的南方，从历史文化名城到新兴网红小镇，人潮涌动，哈尔滨的冰雪大世界、西安的大唐不夜城、三亚的阳光海滩、成都的民俗庙会……各具特色的目的地吸引了天南海北的游客，家庭游、亲子游、阖家出游成为主力，高铁网络的完善、自驾出行的便利，让中短途与长途旅游均十分活跃，共同绘就了“流动中国”的繁荣景象。

消费升级，“文旅盛宴”拉动多元增长 出游人次的增长，直接带动了消费规模的显著提升，文旅消费的“创新高”，不仅体现在总量上，更体现在结构优化与品质升级上：

• 体验式消费受热捧：沉浸式夜游、非遗手作、国潮市集、特色民宿等深度体验项目备受青睐，游客更愿意为独特的文化记忆和优质服务付费。
• “文旅+”融合发力：“文旅+餐饮”、“文旅+购物”、“文旅+演艺”等模式效应突出，各地商圈、老字号、影院、剧院等共享客流红利，形成消费联动。
• 小城经济与乡村游崛起：越来越多三四线城市及乡村因独特的年俗、风光和性价比，成为出游“新宠”，带动了地方经济，展现了消费市场的广度与深度。

创新供给，科技与文化赋能新体验 市场的火热离不开供给侧的持续创新，各地提前策划，推出丰富多彩的节庆活动和惠民政策：

• 科技赋能：AR/VR互动、智慧导览、线上预约分流等数字化手段，提升了游览便利性与体验感。
• 文化深耕：围绕龙年主题，各类传统文化活动推陈出新，舞龙舞狮、灯会、庙会等传统年俗与现代创意结合，满足了游客的精神文化需求。
• 服务优化：相关部门加强市场监管、安全保障与交通疏导，努力营造安心、舒心的出游环境，保障了假期市场的平稳有序运行。

强劲开局，为全年经济注入信心 春节文旅市场的“开门红”，具有重要的风向标意义，它生动表明，中国巨大的消费潜力依然雄厚，人民对美好生活的追求是经济持续增长的根本动力，文旅产业的强劲表现，有效拉动了交通、住宿、餐饮、零售等相关产业链，对提振内需、促进就业、稳定经济增长预期起到了积极作用。

这份亮眼的春节成绩单,是活力与信心的彰显，它预示着，随着消费环境的不断优化、优质供给的持续增加，中国文旅产业与经济的内生动力将愈发强劲，为高质量发展注入更多“暖流”与动能，新年新气象，这场全民参与的“文旅盛宴”，已然为甲辰龙年写下了充满希望的开篇。