向低价游陷阱亮剑，让旅游回归本真

春暖花开，文旅复苏，伴随出游热情一同升温的，还有一批被媒体集中曝光的“低价游陷阱”，从“9.9元一日游”到“百元港澳游”，看似天上掉下的馅饼，实则是精心伪装的消费陷阱，多地文旅部门针对旅游市场乱象重拳出击,一场深层次的旅游市场整治行动正在全面铺开。

低价游，为何屡禁不止？

低价游的商业模式并不复杂：以明显低于成本的报价吸引游客，然后通过强制购物、增加自费项目、降低服务标准等手段获取回扣与利润，本质上，这是“羊毛出在猪身上”的畸形产业链，旅游组织者不是靠服务赚钱，而是把游客当作“流量”和“人质”,卖给购物店和景区。

它之所以屡禁不止，一方面源于部分游客对“性价比”的过度迷信，总觉得“不买最贵、只买最赚”；则是一些地方监管的“罚酒三杯”式治理，违法成本远低于违法收益，当一条低价团线路能带来数十万元的购物回扣时,几千元的罚款无异于隔靴搔痒。

集中曝光之后，监管必须长出牙齿

此次媒体集中曝光的意义，在于撕开了行业潜规则的遮羞布，那些藏在短视频平台、社区团购群里的“低价游”广告，那些披着“政府补贴”“企业赞助”外衣的购物团，终于暴露在阳光下，但曝光只是第一步,关键在于后续的执法力度和制度设计。

值得肯定的是，多地已启动“雷霆行动”：对涉事旅行社顶格处罚、吊销经营许可证，对相关导游列入黑名单，对线上平台下架违规产品，更重要的是，一些地方开始推行“不合理低价游”大数据监测，建立旅游产品价格指数,从源头上拦截异常低价产品上线。

整治不能只靠“堵”，更要“疏”与“立”

单纯的关停与罚款，治标不治本，旅游市场整治的真正难点，在于如何让游客建立对“正常价格”的认知,让诚信经营者获得市场优势。

文旅部门应联合行业协会，定期发布重点线路的“诚信指导价”，让游客心中有杆秤，当“云南双飞六日游”的合理成本在3000元左右时,游客看到999元的报价自然会多一分警惕。

要大力扶持品质游、纯玩团的发展，通过税收优惠、评优评先、流量倾斜等方式，让“不购物也能赚钱”的商业模式跑得通，只有当优质服务能获得合理回报时,劣币驱逐良币的恶性循环才会被打破。

旅游的本质，是人与世界的相遇

一片山水、一座古城，值得被认真对待，游客花钱买的是体验、是回忆、是放松，而不是与导游的斗智斗勇，不是在购物店的被迫停留,更不是在异乡的憋屈与愤怒。

整治旅游市场，从来不只是经济问题，它关乎一个地方的形象与口碑，关乎游客对“远方”的信任，当低价游陷阱被一个个拔除，当旅游回归“一分钱一分货”的朴素逻辑，人们才愿意背上行囊，把风景留给眼睛,把时间留给心情。

这条路，任重道远，但方向已经清晰：向低价游陷阱亮剑，让旅游回归本真,让每一次出发都值得期待。