“一瓶矿泉水20元，一根烤肠15元，一桶泡面30元……”当游客满怀期待地走进风景如画的景区，却率先被商铺里令人咋舌的标价“刺”了一下，再美的山水似乎也蒙上了一层阴影，多地景区因“天价商品”再度被推上舆论风口浪尖，引发了社会对旅游消费环境的强烈关切，面对争议，多地市场监管部门迅速反应，雷霆出击，一场针对景区价格乱象的专项整治行动正在全面展开。
景区商品定价高于市场均价,本有其客观逻辑，山高路远，运输成本、人力成本、场地租金确实高于城市商圈，适当溢价在情理之中，当“适当”变为“离谱”，当“成本”沦为“借口”，问题的性质就变了，一瓶成本几元钱的饮料，标价翻了几十倍；一份普通的小吃，价格直逼星级酒店，这早已脱离了市场调节的合理范畴，而是利用景区的相对封闭性和消费者的“别无选择”，进行的粗暴“收割”。
这种短视的“一锤子买卖”，看似赚取了暴利，实则是在透支整个旅游目的地的生命线，在社交媒体高度发达的今天，一条“某某景区宰客”的短视频、一篇吐槽帖，就能瞬间传遍全网，让当地花费数年、投入巨资打造的旅游品牌形象轰然倒塌，游客用脚投票，避而远之，最终受损的是景区商户的长远生计、是当地百姓的就业饭碗、是整个文旅产业的健康发展。“天价商品”卖出去的是商品，寒掉的却是人心。
值得肯定的是,在此次舆情发酵后，监管部门没有回避问题，而是选择了直面矛盾、果断“亮剑”，据报道，多地市场监管部门已启动价格专项整治行动，重点打击不明码标价、价格欺诈、哄抬物价等违法行为，有的地方推行“明码标价示范街”，要求商户在显著位置公示价格；有的地方约谈景区管理方，督促其落实主体责任，对违规商户实行“一次警告、二次清退”；更有地方引入了“价格监测哨点”，对景区商品价格进行动态监控，这些举措释放了一个明确信号：景区不是“法外之地”，游客的合法权益不容肆意侵犯。
监管的“铁拳”固然重要，但要根治“天价”顽疾，还需多方合力、久久为功，景区管理方不能只当“包租公”，将摊位一租了之，而应优化商业布局，引入良性竞争机制，通过降低不合理租金、提供平价商品直供渠道等方式，从源头上压缩“天价”生存的空间，也应鼓励和引导商户转变经营思路，与其靠“宰一个是一个”的暴利，不如靠诚信经营、特色服务赚取合理利润，用口碑赢得回头客。
旅游的本质是寻找“诗与远方”，是一场身心愉悦的体验。“天价商品”就像风景画上的一抹污渍，刺眼且令人不适，监管部门的整治行动是一场“及时雨”，但更期待这是一场“持久战”，唯有让价格回归合理，让服务匹配品质，让诚信成为景区最动人的底色，才能让游客乘兴而来、尽兴而归，才能真正把“流量”变成“留量”，守护好文旅产业高质量发展的长远之道，毕竟，世间最美的风景，除了山川湖海，还有那份不欺不诈的真诚与心安。
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