保健品虚假宣传进乡村专项打击，杜绝针对农户洗脑营销
近年来，保健品虚假宣传的“魔爪”不断伸向农村地区。一些不法商家利用农村信息闭塞、老人辨别能力弱、子女多数外出务工等特点，打着“健康讲座”“免费体检”“专家义诊”的幌子，专门对农户进行“洗脑式”营销。有的甚至开着流动宣传车，进村入户，赠送鸡蛋、面条等小礼品，吸引老人参加所谓的“健康科普”，实则是为了高价兜售三无保健品。这类行为不仅掏空了老人的养老钱，更可能因产品成分不明、宣称能“治病”而延误正规治疗，危害极大。
针对这一乱象，国家市场监管总局联合公安、农业农村等部门，近期启动了“保健品虚假宣传进乡村专项打击”行动。此次行动的核心目标就是斩断伸向农村的“骗老黑手”，彻底净化农村保健品市场。行动明确要求，重点排查以“会销”“体验店”“专家巡诊”等形式在农村开展的营销活动，凡是打着“包治百病”“延年益寿”“根治慢性病”等虚假标识的，一律从严查处。同时，对于通过虚构、夸大产品功效来诱导农民消费的行为，要追根溯源，打击背后的生产、销售链条。
要真正遏制这一乱象，单靠专项打击还不够，必须建立健全长效机制。一方面，要大力推动科普宣传进乡村。当地村干部、卫生室医生应主动承担起“防骗卫士”的角色，用村民听得懂的方言，讲解保健品与药品的区别，揭露“免费礼品”“温情攻势”背后的套路。另一方面，要建立举报奖励机制，鼓励村民发现可疑线索后立即反映。同时，针对农村留守老人较多的情况，可以借助农村广播、赶集日等传统渠道，反复播放防骗案例，让“不相信天上掉馅饼”的意识深深扎根。
打击保健品虚假宣传，是守护农民“钱袋子”和“健康底线”的关键一步。只有让那些打着“健康”旗号的骗子无处遁形，让真正的健康知识走进田间地头，农户们才能安享晚年，农村消费环境也才能得到根本性的净化。
