蛇年启岁,万物复苏,气温渐渐回升,在回归繁忙日常的同时,还有季节交替带来的肌肤问题值得关注。年后复工开学、春日踏青出游等场景愈发频繁,换季气温变化导致肌肤敏感泛红,春季焕肤成为大众迫切需求。《2024抖音护肤行业白皮书》显示,2024年抖音电商“敏感肌”专研护肤品销售额同比增长达25%,温和+功效成为市场新焦点。同时消费者越来越关注外部环境压力对肌肤产生的影响,超8成消费者对“情绪护肤”有正确认知。洞察到消费者的换季护肤新需求,抖音电商于2月15日-2月27日上线护肤美妆品类...
念乡人 第1473页
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2025.02.18 | 念乡人 | 263次围观
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2025.02.18 | 念乡人 | 241次围观作者|江望编辑|路子甲当你还在对Maxmara、The Row、 Loro Piana、 LEMAIR这些所谓的老钱品牌的价格望而却步时,当你坐等Theory、ICICLE、Uma Wang、Editon这些经典品牌打折销售时,一群“隐身”在电商平台的国货黑马,已悄然侵袭了北上广中产女生的衣橱。2024年,被粉丝戏称为电商女装“四大金刚”CHICJOC、KEIGAN、UNICA、MARIUS(最后一位或替换成CEST M)全年狂揽超50亿销售额,几百到上万不等的客单价,这背后是无数女生“一上新就秒空”的疯狂。不找明星代言,不靠联名噱头,它们从不起眼的电商起家,以版型和面料为卖点,喊着“千元对标万元大牌”的口号,从线上走到线下乃至海外,让南京德基、上海恒隆、成都IFS等高端购物中心,向曾经位于鄙视链底端的女装电商品牌敞开怀抱。
电商女装不好做是共识,但崛起的现象级的“四大家族”用“质价比”给女装市场带来震撼。不过这场“质价比革命”也暗藏裂痕:当模仿者用半价复刻同款,当爆款设计沦为流水线作业,从电商厮杀出的“简奢新贵”们,能否真正撼动传统奢侈品的鄙视链?答案,或许就藏在你明天的购物车里。
作者|江望编辑|路子甲当你还在对Maxmara、The Row、 Loro Piana、 LEMAIR这些所谓的老钱品牌的价格望而却步时,当你坐等Theory、ICICLE、Uma Wang、Editon这些经典品牌打折销售时,一群“隐身”在电商平台的国货黑马,已悄然侵袭了北上广中产女生的衣橱。2024年,被粉丝戏称为电商女装“四大金刚”CHICJOC、KEIGAN、UNICA、MARIUS(最后一位或替换成CEST M)全年狂揽超50亿销售额,几百到上万不等的客单价,这背后... -
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