△图片来源：杭州文化和旅游数据在线
杭州旅游消费升温，且溢出效应明显。这对于茶行业中的茶文旅产业来说，是一个较为利好的信号。在此背景下，茶文旅应如何破局出圈？
旅游热“点燃”消费潮
催生茶旅融合新业态
事实上，亚运会所带来的“旅游热”并非偶然。“跟着赛事去旅行”早已成为一股热潮，体育赛事带来的“流量”正越来越多的转化为文旅消费的“留量”。
《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，因第24届冬季奥林匹克运动会的成功举办，极大的激发群众参与冰雪运动的热情。2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到3.44亿，冰雪休闲旅游收入更是高达4740亿元。同样，受第31届世界大学生夏季运动会影响，其举办城市成都的旅游业呈现出积极的发展状况。大运会开展期间，去哪儿平台上成都酒店的预订量逐日增长，增幅超过两成。
△图片来源：《中国冰雪旅游发展报告（2023）》
△图片来源：钱江晚报
茶旅融合开始崭露头角，其不仅为消费者提供了全新的旅游选择，还为茶产业带来了更广阔的发展前景。但值得注意的是，随着茶旅融合的蓬勃发展，许多茶旅景区和产品开始呈现出相似的特征和体验，出现同质化现象。那么，茶旅应如何走出同质化怪圈？
探索“茶旅融合”新模式
激活产业振兴新引擎
“茶旅融合”不仅为茶产业带来了新的增长点，也激活了产业振兴的新引擎。但面对同质化困境及社交媒体影响力不断扩大的现状，茶文旅应当积极探索创新途径，力求突破。
茶文旅何以破局？“说茶”特邀国务院学科评议组成员、中国国际茶文化研究会副会长、中国茶叶学会副理事长、浙江省茶叶学会理事长、浙江大学茶叶研究所所长王岳飞就此展开探讨。王岳飞表示，茶文旅发展可以从六种新途径进行切入。
1.茶旅策划学会“追热点”，紧跟社会大趋势。譬如现今正处于亚运会期间，可以考虑设计亚运会主题的茶文化活动，将传统茶道与体育运动相融合，展示文化多样性。
2. 做好茶旅工作，把茶园升级改造为生态观光茶园。正所谓“好山好水出好茶”，优质的茶叶产区往往具备较为得天独厚的自然条件。茶旅可以在保护环境不受破坏的前提下，利用茶园的自然美景和山地风光，建立步道和观景平台，供游客参观。
3. 注重茶文化底蕴，策划演绎茶艺表演。茶旅融合过程中，休闲旅游价值的提升也同等重要。因此，在茶旅融合过程中，可以推出具有休闲旅游价值的茶艺表演，以进一步吸引游客。
4. 茶旅全方位融合，开发茶周边产品。茶旅运营者可以考虑将茶叶产业的深加工环节与旅游业相融合，创造多样化的茶叶制品，如茶叶所制成的美食、护肤品等各类产品。在增加茶叶产业的附加值的同时，推动茶文旅的发展。
5. 发挥茶保健特性，为茶旅项目注入健康活力。现代人的健康意识不断提升，而茶本身有益于健康。因此可以将茶与中药结合，在中医的指导下，为游客提供“茶疗”，还可以根据个体体质为其配置不同的中草药茶饮。
6. 寻香茶韵，开展茶旅研学活动。杭州拥有强大的茶叶教育科研机构，可以利用这一特点，推出茶文化的学术研究和教育活动，吸引学生和茶文化爱好者前来学习，以此扩大茶文旅吸引力。
借助社交媒体平台，扩大茶旅知名度
在当今数字时代，社交媒体已经成为人们获取信息、分享体验和建立联系的主要渠道之一。茶文旅可以借助社交媒体平台，有效地传播其独特魅力，以便在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
△图片来源：微博截图
因此，茶文旅在发展过程中应善于利用社交媒体、视频直播等新兴的传播手段，在推广其产品及服务的过程中，与客户建立更紧密的联系，以此增加消费者黏性。
基于热点，推出茶旅新模式
△图为“看亚运·游杭州”游线 陈中秋摄
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