如果你对快手的印象还停留在“老铁666”和低价清仓的喊麦式直播,那你可能已经错过了这个平台正在发生的、也是最深刻的一次生态重塑。
当直播电商进入存量博弈的深水区,一个显著的趋势浮出水面:品牌自播正在取代达人分销,成为企业在快手经营的主阵地。 这不仅仅是将直播间从达人手里“拿回来”的动作,更是企业从“卖货逻辑”彻底转向“用户资产逻辑”的分水岭。
过去,品牌在快手的路径依赖是找大主播带货,图的是瞬间的销量爆发,但今天,随着平台流量分配机制向常态化自播倾斜,以及用户对“厂家直供...
念乡人 第198页
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